Товарный знак

Под понятием «бренда» принято понимать две составляющие: во-первых, это визуально выраженный символ товара или компании-производителя или продавца, во-вторых, это образ этого товара или компании, закрепившийся в сознании потребителей, а также репутация компании-производителя.

Для начала мы выясняем, из каких элементов состоит бренд и какие из них являются охраноспособными, то есть такими, на которые можно получить охранные документы, капитализировать, поставить на баланс и в дальнейшем получать дивиденды. Юридическая защита бренда начинается с оформления прав на торговую марку. Для этого законодательством предусмотрено несколько вариантов.

Первый вариант регистрации товарного знака в ОАЭ возможен через министерство экономики страны. Для этого предпринимателям необходимо направить определенный пакет документов, в который входят: изображение товарного знака (в распечатанном и электронном виде), его заверенный перевод на арабский язык, копии паспорта и разрешающей документации на ведение деятельности в стране, а также доверенность, заверенная в консульстве. Юридические лица к указанному пакету документов прилагают учредительные документы. Процедура оформления товарного знака начинается с поиска по национальной базе патентов возможных совпадений с заявленным для регистрации обозначением. После проведения этих процедур министерство экономики приступает к экспертизе самой заявки на регистрацию товарного знака.

После завершения экспертизы публикуется объявление о регистрации торгового знака. С этого момента начинается исчисление срока в 30 дней для возможности третьим лицам официально высказать свои возражения против регистрации такого товарного знака. Если такие возражения поступят, то будет установлен дополнительный срок также в 30 дней для рассмотрения их претензий по существу. В случае положительного рассмотрения заявки на регистрацию товарного знака происходит выдача свидетельства сроком на 10 лет. По истечении этого периода возможно продление действия прав на аналогичный период.

Второй вариант регистрации бренда возможен через Европейский депозитарий INTEROCO Copyright Office (г. Берлин), который берет на себя большую часть оформления документации для регистрации бренда, освобождая от этого предпринимателей. Процедура регистрации происходит также после заполнения заявления и договора предпринимателем. Депозитарий самостоятельно проводит экспертизу заявленного обозначения на предмет схожести с другими действующими на рынке товаров и услуг брендами. Срок оформления авторского свидетельства составляет в среднем 10 дней с признанием полученного охранного документа по всему миру. Также INTEROCO предоставляет возможность одновременно с регистрацией бренда получить его независимую или экспертную оценку для дальнейшего продвижения или продажи бренда.

В ОАЭ существуют ограничения по заявляемым для регистрации в качестве товарного знака изображениям. Так, в связи с исламскими традициями, невозможно зарегистрировать товарные знаки, связанные с реализацией алкогольной продукции, свинины, а также с услугами питейных заведений и ночных клубов. К тому же, имеется перечень слов, запрещенных к использованию в качестве товарных знаков.

Первоначально, когда речь заходит о стоимости бренда, любой собственник будет говорить о цене, которую ему могут дать покупатели либо банки. Когда мы предлагаем собственнику определить стоимость его бренда, то в большинстве случаев он теряется и не знает, что ответить, так как не обладает знаниями, что представляет собой бренд, из чего он складывается и какие существуют механизмы его оценки. Мы знаем, что самый надежный способ подтверждения цены бренда – это капитализация по стоимости затрат на его разработку.

Если y нас есть контракт, цена, которую мы заплатили, то мы имеем полное право по этой цене поставить бренд на баланс компании. Есть сотрудники, которые создают активы, работают на узнаваемость бренда. Благодаря их действиям работает веб-сайт, повышается узнаваемость компании. Одни из сотрудников занимаются продвижением, другие – встречами с клиентами. Весь этот труд напрямую связан с деятельностью компании, которая работает под определенным брендом. В этом случае у собственника есть полное право капитализировать в определенном объеме зарплату этих сотрудников и приобщить ее к стоимости бренда.

Мы не рекомендуем для определения стоимости бренда аккумулировать все расходы. Это возможно только в том случае, когда собственник профессионально подготовлен и имеет опыт проведения таких капитализаций.

Относительно масштаба можно сказать следующее. Поскольку в реальности можно показать расход примерно за три года, в крупных компаниях он может достигать 500 тысяч дирхамов, соответственно 50% – это 250 тысяч дирхамов. Появляется соблазн сделать именно так. Но мы рекомендуем брать только зарплату.

Для определения стоимости бренда можно брать в процессе первичного признания и зарплату, и оплату маркетинга, и траты на веб-сайт, и другие расходы, которые могут быть грамотно приобщены к общей оценке бренда, но это должен осуществлять специалист высокого уровня, владеющий технологиями управления интеллектуальными активами.

Собственнику часто хочется нарастить стоимость бренда по максимуму, мы можем помочь ему в этом, при этом делаем это без переоценки. Как мы можем поднять эту цену? Можно включить продвижение бренда, составить акт переоценки, дополнить расходами на маркетинг, консалтинг, разработку служебных произведений и т.д.

Собственники часто спрашивают: какой результат мы получим в конце этого процесса? Во-первых, и это самое главное для успешного бизнесмена, данная технология позволит получать финансовые выгоды от бренда. В каком формате, в каких формах и пределах – это решает собственник. Во-вторых, стоимость бренда можно использовать для подтверждения затрат на его создание, что подчеркнет успешность самого бренда. И в-третьих, определение стоимости бренда сможет в полной мере оценить ущерб при причинении вреда деловой репутации компании и помочь взыскать с нарушителя значительную сумму компенсации.

Кроме того, грамотная оценка бренда сможет помочь собственнику в будущем выгодно продать его компанию. Как будет складываться цена? Например, собственник решил продать веб-сайт компании, который имеет довольно высокую цитируемость в интернете, за один миллион дирхамов. Как только собственник придет с таким предложением на рынок и покажет цену, выражающуюся в сгенерированных денежных потоках, клиентской базе, уникальном авторском контенте, то заинтересованный покупатель, увидев, что эта цена складывается не из необоснованных запросов собственника, а из оцененных в установленной форме элементов сайта, приобретет его в полной уверенности, что покупает действительно ценную разработку.

Если нашими клиентами становятся объединенные компании с разными брендами, и мы понимаем, что по отдельности они будут стоить меньше, чем если бы они были внутри какой-то структуры, то проговариваем варианты объединения брендов и тем самым увеличиваем их стоимость в миллионы.

Нельзя забывать и о юридической защите бренда. У любого покупателя при заинтересованности в приобретении успешного бренда сразу возникает вопрос: могу ли я сам создать такой? Если не может и для этого не хватает знаний, то возможно ли отобрать уже успешно реализуемый проект? Недобросовестные предприниматели начинают присматриваться, насколько юридически защищен интересуемый успешный бренд. Если окажется, что можно забрать этот бренд по каким-то патентно-правовым механизмам, не доходя до переговоров, то высока вероятность, что именно это контрагенты и сделают. Вы делаете рекламу бренду, а люди тем временем изучают ваш проект на уязвимость.

Собственнику необходимо всегда об этом помнить: свой проект необходимо юридически защитить, потому что рассматривать возможность его покупки (инвестирования) недобросовестные предприниматели или инвесторы будут только в том случае, если не удается воссоздать ваш проект, украсть его или переманить сотрудников (что возможно при отсутствии внедренного режима коммерческой тайны, в качестве капитализированной интеллектуальной собственности). Собственники это зачастую недооценивают. Еще раз подчеркнем, что нужно юридически защитить проект для того, чтобы можно было выгодно его продать.

Бренд, как узнаваемый отличительный фирменный знак, грамотно оцененный и юридически правильно защищенный, позволяет также защитить деловую репутацию компании. При нанесении ущерба деловой репутации компании возможно взыскание компенсации в размере, определяемом в зависимости от суммы оценки бренда. Чем выше эта сумма – тем более высоко будет оценен ущерб компании и тем значительней будет сумма компенсации такого ущерба. Эффективное структурирование и защита бренда могут стать главными шагами для увеличения прибыли компании.

Авторы:

Эльвис Джалилов, к. ю. н., генеральный директор «Интероко Евразия», доцент кафедры «Гражданское право и процесс» Тольяттинского государственного университета

>
Как зарегистрировать товарный знак

Что сделать до регистрации товарного знака

Учтите, что зарегистрировать товарный знак может толькоГК РФ, статья 1 478. Обладатель исключительного права на товарный знак предприниматель или юридическое лицо. Поэтому, возможно, стоит начать с легализации бизнеса. Если с этим всё в порядке, нужно провести подготовительную работу.

Определитесь, каким вы хотите видеть ваш товарный знак

Он может бытьГК РФ, статья 1 482. Виды товарных знаков словесным (просто название), изобразительным, объёмным (оригинальная упаковка, форма товара), комбинированным (например, слово и изображение).

Продумайте все мелочи, так как товарный знак охраняется законом в том объёме, в котором зарегистрирован.

Если вы зарегистрируете графический товарный знак, а потом решите кардинально изменить его дизайн, то новая версия уже охраняться не будет — права на неё придётся оформлять заново. Это правило не касается незначительной коррекции, например небольших изменений шрифта и цветов.

Анастасия Пустовит, управляющий партнёр юридической компании ANP Law Firm и специалист по интеллектуальной собственности

Проверьте товарный знак на плагиат и соответствие закону

Существует несколько ограничений, которые не позволятГК РФ, статья 1 483. Основания для отказа в государственной регистрации товарного знака зарегистрировать товарный знак. Так, нельзя использовать:

  • государственные символы и знаки;
  • сокращённые или полные наименования международных и межправительственных организаций, их символы и знаки;
  • официальные контрольные, гарантийные или пробирные клейма, печати, награды и другие элементы отличия;
  • официальные наименования и изображения особо ценных объектов культурного наследия;
  • названия известных произведений, имена конкретных людей, псевдонимы;
  • общепринятые символы и обозначения;
  • элементы обозначения товаров, вошедшие во всеобщее употребление;
  • характеристики товаров, указывающие на их вид, качество, количество, свойство, назначение, ценность;
  • сведения, вводящие потребителя в заблуждение;
  • элементы, противоречащие общественным интересам, принципам гуманности и морали;
  • обозначения, схожие с товарными знаками других лиц.

Последний пункт вызывает больше всего вопросов. Ведь, чтобы избежать ошибки, нужно проверить все уже зарегистрированные товарные знаки.

Анастасия Пустовит советует использовать для этого платные базы Федерального института промышленной собственности либо другие платные сервисы, которые имеют доступ к данным ФИПС. Адвокат Дмитрий Зацаринский рекомендует также следующие сервисы и базы:

  • ​»Знаковед»;
  • ​»Поиск знаков»;
  • ​Единый государственный реестр юридических лиц.

Сравнивайте свой товарный знак с другими по трём типам сходств:

  1. Фонетическое. Товарный знак похож на другой на слух, например, Dixie — Dixi — Dixy — «Дикси».
  2. Графическое. Товарный знак похож на другой визуально: по общему зрительному впечатлению, виду шрифта, характеру букв, их расположению по отношению друг к другу, цвету или сочетанию оттенков.
  3. Семантическое. Товарный знак похож на другой по смыслу: идеей («Мелодия сна» — «Музыка сна» или «Ароматная мелодия» — Aromatic Melody), совпадением элемента, на который падает логическое ударение, противоположностью понятий, входящих в название («Моя семья» — «Твоя семья»).

Имейте в виду, что у специалистов Роспатента может быть другое мнение о сходстве вашего товарного знака с уже существующими. Поэтому будьте готовы к отказу и оперативному внесению правок, чтобы добиться более заметных различий.

​Выберите, для каких товаров и услуг будет использоваться товарный знак

Товарный знак нельзя зарегистрировать для всего разом. Нужно выбрать перечень товаров и услуг, но не наобум, а в соответствии с Международной классификациейМеждународная классификация товаров и услуг для регистрации знаков (МКТУ 11) . В ней 45 классов, необходимо определить подходящие вашим товарам и услугам. Например, шьёте одежду — выбирайте 25-й класс.

Куда и как подавать документы

Для регистрации товарного знака нужно обратиться в Роспатент. Документы можно подать несколькими способами:

  1. В электронном виде через сайт Федерального института промышленной собственности. Из плюсов: вся переписка ведётся в электронном виде, госпошлины можно уплатить со скидкой в 30%. Но заявку нужно будет подписать электронной квалифицированной подписью, а для работы с сервисом потребуется, чтобы на компьютере был установлен криптопровайдер, плагин «КриптоПро ЭЦП Browser», личный сертификат и его цепочка сертификатов.
  2. В электронном виде через «Госуслуги». Обратите внимание, что вы должны быть авторизованы как ИП или сотрудник организации, иначе функциональность будет вам недоступна. Плюсы те же, что и при подаче документов через ФИПС, усиленная квалифицированная электронная подпись также понадобится.
  3. Лично в офисе Роспатента, расположенном по адресу: Москва, Бережковская наб., д. 30, корп. 1. Учтите, что уведомления о прохождении регистрации ведомство будет отправлять вам обычными письмами.
  4. Почтой. Корреспонденцию высылайте по адресу: Роспатент, Бережковская наб., д. 30, корп. 1, Москва, Г-59, ГСП-3, Российская Федерация, 125993. Если хотите опередить конкурентов, можете отправить документы факсом по номеру +7 (495) 531-63-18, но оригиналы придётся всё равно дослать.

Как проходит регистрация товарного знака

Этот процесс небыстрый и состоит из нескольких этапов:

  1. Вы подаёте заявку на регистрацию товарного знака в Роспатент.
  2. Роспатент публикует в официальном бюллетене сведения о поданной заявке.
  3. Роспатент проверяет, уплатили ли вы госпошлины (регистрация заявки и принятие решения по результатам экспертиз), и проводит формальную экспертизу заявки: специалисты смотрят, все ли документы в наличии и правильно ли они заполнены. На формальную экспертизу отводится месяцГК РФ, статья 1 498. Формальная экспертиза заявки на товарный знак . Если у ведомства возникнут вопросы, вам направят уведомление с просьбой предоставить дополнительную информацию. На это у вас будет три месяца.
  4. Роспатент проводит детальную экспертизу: проверяет товарный знак на сходство с уже существующими и на соответствие законодательным нормам. Если сотрудники Роспатента сочтут, что зарегистрировать знак нельзя, они направят вам официальное уведомление и предложат представить свои доводы по этому поводу. На ответ вам отводитсяНГК РФ, статья 1 499. Экспертиза обозначения, заявленного в качестве товарного знака шесть месяцев. Рассматривать ваши доводы Роспатент будет не более двух месяцев. Если они не убедят специалистов, вам официально откажут в регистрации торгового знака.
  5. Если экспертиза по существу прошла успешно, вы оплачиваете госпошлину за регистрацию и выдачу свидетельства на товарный знак.
  6. Роспатент проверяет, заплатили ли вы госпошлину за регистрацию товарного знака и получение свидетельства.
  7. Роспатент регистрирует товарный знак, публикует сведения об этом и выдаёт соответствующее свидетельство. На регистрацию отводится месяц, столько же потребуется на выдачу свидетельства.

Отказ в регистрации товарного знака можно оспорить в Палате по патентным спорам в течение четырёх месяцев со дня направления вам соответствующего решения.

По словам юриста Оксаны Груздевой, чаще всего отказывают из-за сходства с другими обозначениями или товарными знаками третьих лиц и из-за введения в заблуждение относительно товара либо его изготовителя.

Сколько будет стоить регистрация товарного знака

Вам придётся заплатить несколько госпошлин:

  1. За регистрацию заявки и принятие решения по результатам формальной экспертизы — 3 500 рублей. Если в заявке более пяти классов МКТУ, придётся доплатить по 1 000 рублей за каждый дополнительный класс.
  2. За проведение экспертизы по существу и принятия решения по её результатам — 11 500 рублей. Госпошлина включает в себя только один класс МКТУ, за каждый дополнительный нужно доплатить 2 500 рублей.
  3. За регистрацию товарного знака — 16 000 рублей плюс по 1 000 рублей за каждый из классов МКТУ, для которых запрашивается регистрация, если их больше пяти.
  4. За выдачу свидетельства на товарный знак — 2 000 рублей.

Минимальные затраты оцениваются в 33 тысячи рублей.

Пошлины за регистрацию заявки и прохождение экспертизы оплачиваются единовременно перед или после подачи заявки двумя разными платежами; за регистрацию и выдачу товарного знака — в случае получения положительного ответа по результатам экспертизы по существу.

Анастасия Пустовит, управляющий партнёр юридической компании ANP Law Firm и специалист по интеллектуальной собственности

Кроме того, если вы на каком-то этапе допустили ошибку или хотите оспорить отказ в регистрации товарного знака, потребуются дополнительные траты.

Внести изменения и поправки в заявление и поданные документы можно, заплатив 4 900 рублей, а скорректировать уже зарегистрированный знак — 2 050 рублей. Обжаловать отказ можно будет за 13 500 рублей.

Дмитрий Зацаринский, адвокат

Как проверить товарный знак самостоятельно?

Оказывается, в этих целях совсем необязательно прибегать к услугам Федерального института промышленной собственности (ФИПС). Проверку товарной марки можно провести с помощью собственного компьютера, не выходя из дома. В настоящее время в сети Интернет функционирует множество сайтов, занимающихся поиском логотипов в базах данных. Такие сайты предлагают услуги как платные, так и бесплатные. Цена вопроса при пользовании услуг платных сайтов колеблется в широком диапазоне – от 3000 рублей до 27 000 рублей. За максимальную сумму помимо результатов поиска товарного знака в базах данных предоставляются также рекомендации по поводу дальнейшей регистрации марки.

Помимо платных можно воспользоваться бесплатными услугами. Например, сайт Знаковед занимается бесплатной проверкой товарного знака. Похож на этот сайт другой — ПоискЗнаков. Система поиска у сайтов идентичная, но сами запросы оформляются уже за определенную плату.

Разберем все преимущества и недостатки самостоятельной проверки регистрации товарного знака вне ФИПС:

№ п/п Преимущества Недостатки
1. Проверку можно провести бесплатно либо за более низкую цену по сравнению с ценами услуг ФИПС. В результатах поиска, производимого специалистами посторонних сайтов, не отражаются товарные знаки, находящиеся на стадии подачи заявки. В связи с этим, представленные данные проверки будут недостоверными.
2. Информацию о товарных знаках можно получить в кратчайшие сроки, вплоть до одних суток. Сайты не несут никакой ответственности за предоставленную информацию, гарантий достоверности не дают.

Кроме услуг сайтов, можно воспользоваться обычными поисковыми системами сети Интернет, такими, как Яндекс, mail, Coogle. С их помощью можно осуществить проверку товарных знаков по названию, введя в поисковике интересующее имя логотипа.

Онлайн-способы проверки

Таким образом, проверить товарный знак в сети Интернет можно несколькими вариантами:

  • самостоятельно при помощи поисковых систем Яндекс, Google и прочих;
  • воспользовавшись открытыми базами данных на специализированных сайтах — например, здесь — tm-ok.ru
  • воспользовавшись услугами платных сайтов, специалисты которых владеют информацией на основе обмена данных с ФИПС.

Как проверить товарный знак по базе Роспатента?

В Роспатенте имеются как открытые базы данных товарных знаков, доступные бесплатно каждому пользователю, так и закрытые, воспользоваться которыми можно только на платной основе, заключив соответствующий договор. Бесплатный поиск желаемых результатов не принесет, поскольку найти тот или иной зарегистрированный товарный знак по номеру заявки не реально. В настоящее время официально учреждено свыше 350 000 товарных марок по стране, каждый год на рассмотрение поступает больше 60 000 заявок на регистрацию новых знаков.

Платная проверка проводится специалистами органа. Она включает в себя поиск не только среди зарегистрированных товарных марок, но и среди тех, которые находятся на рассмотрении. Срок проверки товарного знака в ФИПС – до одного месяца. Цены представлены на официальном сайте органа. Так, за проверку с использованием специализированной автоматической системы одного словесного имени придется заплатить 4 720 рублей.